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enn ab Anfang September die Frauen- Nationalmannschaft des ÖFB um die Qualifikation für die EURO 2021 in England, dem Mutterland des Fußballs, kämpft, wird auch in der ADMIRAL-Zentrale in Gumpoldskirchen mitgefiebert. Aber nicht nur, weil Fußball der mit Abstand beliebteste Sport bei den Wettern ist, sondern auch, weil sich der Konzern, als langjähriger Partner des Österreichischen Fußball- Bundes, besonders für den Frauenfußball engagiert. Vor mehr als zwei Jahren hat ADMIRAL den ersten Sponsorvertrag abgeschlossen, der exklusiv auf die höchste ÖFB-Frauen-Auswahl abgestimmt wurde. „ADMIRAL ist es ein Anliegen, das Produkt ‚Frauen-Nationalteam‘ gemeinsam mit dem ÖFB weiterzuentwickeln. Das ist eine große Chance“, freut sich Bernhard Neuhold, Geschäftsführer der ÖFB Wirtschaftsbetriebe GmbH, über das Engagement. Und Jürgen Irsigler, Geschäftsführer der ADMIRAL Sportwetten GmbH, ergänzt: „Wir sind froh, Teil einer spannenden gemeinsamen Zukunft zu sein, und hoffen auf viele Erfolge unseres Frauen-Nationalteams.“ Eine Kooperation, die beileibe kein Einzelfall ist. Aktuell betreibt ADMIRAL österreichweit knapp 250 Partnerschaften, vom Spitzenbis zum Breitensport ist alles vertreten (s. Kasten). „Neben der Steigerung unserer Markenbekanntheit ist ein positiver Imagetransfer ein großes Ziel. Wir sehen uns als Partner des Sports. Über den Bereich Sportsponsoring gelingen die Ansprache und Kontaktpflege mit der sport- und wettaffinen Zielgruppe sehr gut“, erklärt Kerstin Kitzmüller, Marketingleiterin bei ADMIRAL Sportwetten. Um das zu realisieren, ist man bereit, den einen oder anderen Euro in die Hand zu nehmen. Kitzmüller: „Soziales Engagement hat bei ADMI- RAL einen hohen Stellenwert. Aus diesem Grund nimmt der Bereich Sportsponsoring mehr als 50 Prozent des Marketingbudgets ein.“ Besonders wichtig ist dabei, langfristige Partnerschaften einzugehen, und nicht nur darauf zu schauen, wo es kurzfristig etwas abzustauben gibt. So läuft die Kooperation zum Beispiel mit dem Bundesligaklub Austria Wien bereits seit mehr als 20 Jahren, in guten wie in schlech- WIR SIND PARTNER DES SPORTS ADMIRAL BETREIBT KNAPP 250 KOOPERATIONEN MIT ÖSTERREICHISCHEN SPORTVEREINEN UND VERBÄNDEN – ENGAGEMENTS, DIE AUF BUNDESWEITER EBENE GENAUSO GELEBT WERDEN WIE IM REGIONALEN BEREICH. Fotos: GEPA-pictures.com 14 SPORTaktiv
ten Zeiten. „Wir legen sehr viel Wert darauf, mit unseren Partnern in permanentem Kontakt und laufendem Austausch zu stehen. Nur so können sich Partnerschaften weiterentwickeln und wachsen“, erklärt Kitzmüller den Ansatz. Vor etwa 20 Jahren fiel auch der Startschuss, sich im Bereich Sportsponsoring einzubringen, einem Projekt, das in den letzten 15 Jahren mächtig an Fahrt aufnahm. Es ist aber nicht nur der Spitzensport, der unterstützt wird, das Engagement bezieht sich genauso auf den Breitensport und dort vermehrt mit Augenmerk auf den lokalen Bereich. „Im Spitzensport sind Bekanntheit, Medienpräsenz, Zielgruppe und Zuschaueraufkommen wichtige Kriterien. Im Breitensport sind wir sehr auf Regionalität fokussiert, da wir über 200 Filialen österreichweit betreiben und uns die Verbindung mit den regionalen Vereinen sehr wichtig ist“, sagt Kitzmüller. Vom ambitionierten Landesligisten über den lokalen Handballklub bis zum Beachvolleyball ist alles im Portfolio vertreten. Ziel der Kooperationen soll immer sein, eine Win-win-Situation für alle Beteiligten zu schaffen. Kitzmüller: „Wir setzen gemeinsam mit den Vereinen Projekte wie Promotions vor Ort, Social- Media-Storys wie z. B. „Fan of the Month“ und diverse Challenges sowie viele weitere Sponsoringaktivitäten um.“ Gelebte Partnerschaften, von denen am Ende des Tages alle, vor allem aber der Sport profitieren soll. DIE WICHTIGSTEN KOOPERATIONEN VON ADMIRAL • ÖFB Männer-, Frauen- und U21 Nationalteam • ÖFB Cup • ADMIRAL Basketball Bundesliga • Handball Liga + Nationalteams Herren & Frauen • Austrian Football League • 10 Bundesligavereine: Rapid, Austria, SKN St. Pölten, Admira Wacker, LASK, Sturm Graz, TSV Hartberg, WAC, WSG Tirol, Mattersburg • 8 Vereine aus der 2. Liga: FAC, SV Horn, SKU Amstetten, OÖ Juniors, Blau Weiß Linz, Vorwärts Steyr, Austria Klagenfurt, Wacker Innsbruck • EBEL: Vienna Capitals, KAC, Black Wings Linz, Graz 99ers • mehr als 200 regionale Kooperationen österreichweit SPORTaktiv 15
