Ab der kommenden Saison übernimmt ADMIRAL das Namenssponsoring der österreichischen Fußball-Bundesliga. Welche strategischen Überlegungen stecken dahinter? Wir wollen uns mit diesem Engagement als Unternehmen nochmals positiv weiterentwickeln. Wir sind davon überzeugt, dass wir mit dem Namenssponsoring und allen begleitenden Aktivitäten die Fußball-Fans noch besser und effizienter erreichen können und uns damit eine sehr gute Chance geschaffen haben, unsere Kundenzahl zu erhöhen und neue Wettkunden zu generieren. JÜRGEN IRSIGLER, GESCHÄFTSFÜHRER VON ADMIRAL, SPRICHT IM IN- TERVIEW ÜBER DAS SPON- SORING DER BUNDESLIGEN, DIE SEELE DES ÖSTERREI- CHISCHEN SPORTWETTERS UND DIE CHANCEN UND RISIKEN DURCH DIE CORO- NA-PANDEMIE. UND ER ERKLÄRT, WELCHEN BOOST ER SICH VON DER BEVOR- STEHENDEN EURO ERHOFFT. FÜHLEN UNS ÖSTERREICHS SPORT VERPFLICHTET 142 SPORTaktiv
Foto: Gepa-Pictures.com An welche begleitenden Aktivitäten denken Sie? Wir werden laufend zusammen mit der Bundesliga und den Vereinen interessante und kreative Aktivitäten entwickeln und umsetzen. Mit Lorenz Kirchschlager haben wir einen ausgewiesenen Marketing-Experten als Admiral-Sponsoring-Manager an Bord geholt, der sich ausschließlich und mit vollem Engagement um die Aktivierung dieses langfristigen Sponsorings kümmern wird. Erstmals ist auch die 2. Liga in das Namenssponsoring integriert. Warum? Die 2. Liga steht auch für Regionalität. Wir haben in Österreich über 200 Wettfilialen und haben auch regional überall attraktive Filialen, wo es 2.-Liga-Vereine gibt. Es macht daher aus unserer Sicht absolut Sinn, auch am „Point of Sales“ als aktiver Liga-Sponsor präsent zu sein. ADMIRAL ist seit Langem Partner vieler Klubs der Bundesligen, aktuell sind es acht Klubs der 1. und neun Klubs der 2. Liga. Woher rührt dieser Ansatz? Wir sehen uns als Partner des Sports! Das ist auch die Grundphilosophie der Admiral-Sponsoring-Aktivitäten in ganz Österreich. Sowohl im Spitzensport als auch im Amateur- und Breitensport. Daher sind neben den flächendeckenden Sponsorings wie dem Namenssponsoring der Bundesliga oder dem Premium-Sponsoring im ÖFB-Cup auch Partnerschaften und Kooperationen mit klarem regionalen Bezug für uns von großer Bedeutung. Als „Partner des Sports“ ist ADMIRAL nicht nur im Profifußball-Sponsoring dabei, auch mit vielen Amateurklubs und andere Sportarten sitzt man im Boot. Musste durch die Pandemie so manches Sponsoring überdacht werden? Wir haben als Partner des Sports und mit voller Überzeugung im für den Sport so wichtigen Amateurbereich keine Reduzierungen durchgeführt. Es gab, vereinfacht gesagt, Verschiebungen mancher Leistungen in die nächste Saison, wenn z.B. Amateur-Bewerbe abgebrochen oder ganz abgesagt wurden. Wir fühlen uns dem österreichischen Sport stark verbunden, man DIE EURO BIETET EINE GROSSE CHANCE, NEUE KUNDEN ZU GE- NERIEREN UND DIESE AUCH ZU BEHALTEN. kann sogar sagen verpflichtet. Und diesen Weg werden wir mit großer Überzeugung weiter fortführen. Viele Teams der 1. und 2. Bundesliga haben verschiedene Wettanbieter als Partner. Wie schwierig ist es, die Exklusivität in dem Konstrukt zu wahren? Im Bereich des Naming-Right-Sponsorings der Bundesligen haben wir ja eine erstmalige Exklusivität. Auf Klubebene war dies kein Thema, wir haben auch nicht darauf bestanden. Wir wollen, dass der Sport bestmöglich gefördert wird, daher ist es gut und wichtig, dass es mehrere Wettanbieter als aktive Partner des Fußballs in Österreich gibt. Von den Mitbewerbern wollen wir uns nicht durch Exklusiviät unterscheiden, sondern durch kreative Aktivitäten und ein hochwertiges Wettangebot. Fußball ist der wichtigste Sport für Wett anbieter, die Bundesligen die wichtigsten Bewerbe des Landes. Wie viel Prozent des Umsatzes von ADMIRAL entfällt auf diese beiden Ligen? Aufgrund der vielen europäischen Fußball-Ligen, die in unserem breiten Wettprogramm angeboten werden, ist die reine Prozentzahl von 2,25 im ersten Moment sicher etwas verwirrend und klingt wenig. Zur Erklärung muss man erwähnen, dass die englische Premier League mit 5,35 Prozent Umsatzanteil die am meisten bewettete Fußball-Liga bei unseren Kunden ist. Die auch sehr beliebte deutsche Bundesliga mit 4,5 Prozent Umsatz-Anteil liegt auf Platz zwei. Gefolgt von Spanien, Italien, der Champions League und der Europa League. Und dann folgt schon die österreichische Liga an siebter Stelle. SPORTaktiv 143
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