BEIM NATIONAL- TEAM IST DER ÖSTERREICHI- SCHE SPORT- WETTER EHER EIN SKEPTIKER. Noch vor Frankreich, Türkei und vielen anderen Ligen. Corona hat auch den Sport empfindlich getroffen und damit auch Wettanbieter wie ADMIRAL. Kann man den Umsatzschaden, der 2020 durch die Pandemie eingetreten ist, beziffern? Im stationären Wettfilialen-Bereich, der 2020 fast fünf Monate geschlossen war, war der Umsatzschaden mit an die 40 Prozent gewaltig. Wir konnten jedoch erfreulicherweise in derselben Zeit bei unseren Online-Wettangeboten den Umsatz um fast 30 Prozent steigern! Zusammengefasst kann man daher sagen, dass wir im Vergleich zum Jahr 2019 im ersten Pandemie-Jahr 2020 einen Umsatz-Rückgang von etwa 12 Prozent hatten. Grund hoffen wir, dass die Fans bald wieder in die Stadien zurückkehren können. Allerdings nicht nur aus Marketing-Sicht. Auch ich persönlich sehne mich schon sehr nach den Live-Stadionbesuchen und der einmaligen Atmosphäre in einem gut gefüllten Stadion. Zu den größten Partnerschaften von ADMIRAL gehört die mit dem Österreichischen Fußball-Bund (ÖFB). Sowohl der Cup-Bewerb, als auch die Nationalmannschaften – Männer, Frauen, U 21 – gehören zum Portfolio. Ist der österreichische Wetter eher ein Skeptiker oder ein Patriot, wenn das Nationalteam spielt? Ein Skeptiker. Aber ich denke, das entspricht ganz generell eher der österreichischen Mentalität. Das Glas wird doch in Österreich eher halb leer als halb voll gesehen. Man traut den eigenen Teams generell weniger zu. Eine echte Euphorie bricht bei uns ja nicht allzu leicht aus – und wenn, ist sie dann umso schneller wieder vorbei. Jetzt steht mit der um ein Jahr verschobenen EURO ein großes Fußball-Highlight auf dem Programm. Wie sehr macht sich so ein Turnier als Umsatz-Boost für ADMIRAL bemerkbar? Im Juni ist in einem Jahr ohne Fußball-Großereignis normalerweise Sommerpause. Man kann daher von einem zusätzlichen starken Umsatz-Monat sprechen. Die großen Turniere wie Weltoder Europameisterschaften bieten darüber hinaus eine große Chance, auch neue Kunden zu gewinnen, da noch viel mehr Menschen diese Großereignisse verfolgen. Bei diesen Turnieren lernen Sportinteressierte das Thema Wetten kennen und probieren den einen oder anderen Tipp. Gibt es ein Ziel, wie viele Neukunden bei einem vierwöchigen Event dazugewonnen werden sollen? Kein anderes Event im Sport genießt so viel Interesse wie eine Fußball-WM oder EM. Aus den Erfahrungen der letzten Jahre kann man sagen, dass eine Steigerung der aktiven Kundenbasis von 10 Prozent ein realistisches Ziel ist. Und im Nachgang der Turniere ist es dann bei allen Marketing-Aktiviäten das klare Ziel, die Neukunden als aktive Kunden zu behalten. Wie entscheidend ist, dass sich das ÖFB-Team – zum zweiten Mal nacheinander – für das Turnier qualifiziert hat? Es ist schon sehr wichtig und wir merken es deutlich, dass das Interesse massiv größer ist, wenn die österreichische Nationalmannschaft dabei ist. Und damit ergibt sich für uns eine deutlich größere Chance, Neukunden zu gewinnen. Ihr Tipp: Wie schneidet Österreich bei der Europameisterschaft ab? Im Gegensatz zur Euro 2016 in Frankreich bin ich sehr zuversichtlich, dass wir dieses Mal die Gruppenphase überstehen werden. Und danach hoffe ich, dass der Weg der Nationalmannschaft zumindest bis ins Viertelfinale führt. Durch die Geisterspiele ist die Kundengewinnung in den Stadien derzeit nicht oder nur eingeschränkt möglich. Problematisch? Das ist in der Tat massiv problematisch. Die Sponsoring-Aktivitäten in den Stadien sind ein zentrales Element bei der Kundenakquise. Wir haben es in unseren Analysen klar gespürt, dass uns Kunden verloren gegangen sind. Aus diesem Heiße Ligaduelle wie das Wiener Derby finden unter der Namenspatronanz von ADMIRAL statt. Fotos: Gepa-Pictures.com. Admiral 144 SPORTaktiv
WER WIRD EUROPAMEISTER? QUOTEN ENGLAND 5,80 FRANKREICH 6,00 BELGIEN 6,80 DEUTSCHLAND 8,10 SPANIEN 8,60 PORTUGAL 8,90 ITALIEN 11,50 NIEDERLANDE 12,00 DÄNEMARK 29,00 KROATIEN 32,00 TÜRKEI 55,00 ÖSTERREICH 90,00 Quotenänderungen möglich. Alle Angaben ohne Gewähr. Jetzt bis zu 200€ NEUKUNDENBONUS sichern!
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