WOHIN GEHT DIE REISE? STADT ODER LAND? FERN ODER NAH? GÜNSTIG ODER TEUER? WIE SICH UNSER REISEVERHALTEN VERÄNDERN KÖNNTE. EINE EXPERTENRUNDE ZUM THEMA TRANSFORMATION IM TOURISMUS. PROTOKOLL: CHRISTOPH HEIGL 14 SPORTaktiv
ENDLICH! Öffnungen in Tourismus und Gastronomie lassen uns wieder vom Reisen und Urlauben träumen. Die Planungen sind in vollem Gange – oder schon abgeschlossen. Aber was haben wir vor? Fast alle Experten gehen davon aus, dass unser Verhalten sich durch Corona, Reisebeschränkungen und neues Umweltbewusstsein verändern wird. Zumindest kurzfristig. Gibt es in der Branche echte Learnings aus Corona? Gibt man sich mit bescheideneren Lösungen und weniger Superlativen zufrieden? Wie kann smarter, zurückhaltender Tourismus ausschauen? Unsere Recherche-Reise geht los, zusammengestellt zu einem virtuellen „Reise-Gipfel“ und Live-Talk der Münchener Hansmann-Agentur unter dem Titel „Transformation im Tourismus“. Thesen, Konzepte und Antworten auf nie dagewesene Herausforderungen, die wir im Folgenden aufschlüsseln wollen. OUTDOOR BOOMT Egal, ob Wandern, Biken, Bergsteigen, Klettern, Spazieren, Camping – das Draußensein liegt im Trend. „Outdoor und Natur haben derzeit die stärkste Nachfrage, das ist absolut am Nerv der Zeit“, bestätigt der Münchener Professor für Tourismuswirtschaft Jürgen Schmude. Wer draußen am Land mitten in der Natur lebt, findet das nicht ungewöhnlich. „Man darf aber nicht vergessen, es gibt Menschen, die waren in ihrem Leben noch gar nie in einem richtigen Wald“, erzählt Patrick Schreib vom Schwarzwald-Tourismus. „Die wundern sich dann, wie sie die Natur neu entdecken können.“ Eine interessante Wahrnehmung hat man in der Schweiz gemacht. „Viele Zweitwohnungen im Grünen wurden bei uns im letzten Jahr zu Erstwohnungen“, berichtet Markus Wolf, CEO der Weisse Arena AG in Laax. Wird das langfristig so bleiben? „Das wissen wir noch nicht.“ DER REIZ DES REGIONALEN Durch die Ausgangsbeschränkungen haben viele Menschen ihre unmittelbare Umgebung neu entdeckt und können sich jetzt gut und vielleicht erstmals vorstellen, auch im eigenen Bundesland oder gleich hinter der Grenze im benachbarten Ausland Urlaub zu machen. „Die Fernmarkt-Kommunikation haben wir deshalb komplett eingestellt“, erzählt etwa Sebastian Reddeker, Geschäftsführer beim Luxemburg-Tourismus. Maximal zwei bis drei Stunden Autofahrt nehme der avisierte Urlauber heuer in Kauf. Luxemburg punkte dabei als „unkomplizierter Exot“ mitten in Europa, sagt er, im Fokus stehen „Stadturlauber, die Outdoor und Gastronomie“ wollen. STÄDTE IN DER KRISE? Der Gegenpol Städtetourismus wird es schwerer haben, vermuten Experten wie Karin Seiler vom Innsbrucker Tourismus. „Die Städte werden am längsten brauchen, sich wieder touristisch zu erfangen.“ 55 % der Innsbrucker Gäste sind nicht deutschsprachig, kommen also aus der „Ferne“, das werde sich erst bis 2023 wieder normalisieren. Wobei das, glaubt sie, auch schnell gehen könnte, Stichwort Massenmarkt China-Touristen. Klassisches Problemfeld in den Städten ist die zu geringe Verweildauer. Während man klarerweise den Urlaub am Meer für mehrere Tage oder gar Wochen plant, haben Städte wie Innsbruck eine Verweildauer von nur 1,9 Tagen. „Unser Gast soll länger bleiben“, spricht es Seiler offen aus. Schon eine Erhöhung auf statistische 2,5 Tage würde sich lohnen. Die „Alpinstadt“ Innsbruck ist eine urbane Destination, wo es sogar Sinn macht, das Thema Outdoor zu bespielen. In der Werbung setzt die Stadt aktuell fast nur Naturbilder ein, kaum Aufnahmen aus der Innenstadt. DER TRAUM DER FERNE Am anderen Ende der Welt, in Tasmanien, hat man andere Sorgen. „Fernreisen haben gerade schwere Zeiten und das wird noch eine Weile so sein“, fürchtet Susanne Stellberg. Die Deutsche ist Marketing-Managerin für die Insel südlich von Australien. „25 Foto: Innsbruck Tourismus „DIE GEFAHREN DES WINTERS SIND DIE CHANCEN DES SOMMERS.“ Markus Wolf, Laax SPORTaktiv 15
Fotos: Getty Images, Salewa Nach ei
niger ermüdet wieder unten an.“
A „Das sind leichte Schuhe, eher
DACHSTEIN SF-21 GTX • Obermateria
ZU GAST IN OBER- ÖSTERREICH Powere
DONAUSTEIG OBERÖSTERREICH Von der
DER ERSTE TRAILRUNNING SCHUH MIT IN
Powered by SOMMERSEILBAHNEN IN DER
Es gibt keinen größeren Spielverd
ORTOVOX TRAVERSE 30 • vielseitige
IT EINGEBAUTER MIT EINGEBAUTER „M
Photo by C. Ziegler Hiking-Version
Powered by SOMMERSEILBAHNEN IN NIED
Mit der Bahn auf den Berg? Starten
Zunächst führt uns ein schmaler P
Tourenplanung erfolgt sinnvollerwei
YOUR DYNAFIT RACE OUTFIT
Foto: Niederösterreich Werbung/ Ma
Jakob Horvat hat auf seiner Weltrei
Ganzen, mit der Natur, mit sich sel
GESCHRUMPFTER BANDFALLDÄMPFER LEIC
Foto: Kärnten Werbung/Franz Gerdl
WAS LERNT MAN IN DER AUSBILDUNG ZUM
Die Ranger-Ausbildung ist seit 2010
FÜR SPORTBEGEISTERTE VERSPRECHEN
REGION VILLACH - FAAKER SEE - OSSIA
Tradition und Anerkennung steht.
READY FOR NEW SUNLIGHT REISEMOBILE
BERGSPORT ZUM ANKLICKEN TOUREN, WET
OOOOM AM BERG YOGA UND OUTDOORSPORT
Zink erklärt dazu auch: „Yoga ha
SCHRITT FÜR SCHRITT HÖHER HINAUS
wenn gewünscht auch mit profession
©2021 Polartec, LLC. Polartec® is
AXEL JENTZSCH-RABL aus Bad Häring
wunsch Fotograf ist bereits einzeme
schön umringt von hohen Bergen, za
Raus-Zeit Urlaub in Österreich Kos
Laden...
Laden...
Laden...