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SPORTaktiv Winterguide 2018

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MIT EINEM KNALL ANTRETEN

MIT EINEM KNALL ANTRETEN IN IMMER MEHR TOURISMUSREGIONEN WIRD DIE SAISON MIT EINEM SKIOPENING EINGELÄUTET. DIE ENTWICKELN SICH ZUNEHMEND ZU GROSSEVENTS, BEI DENEN SICH INTERNATIONALE SUPERSTARS DIE KLINKE IN DIE HAND GEBEN. VON WOLFGANG LIU KUHN Womit beginnt eigentlich der Winter? Für einige mit der ersten Schneeflocke, für andere mit dem ersten Pistenschwung und für immer mehr Menschen mit dem Dröhnen der Bässe, die von einer Megabühne in den Alpen abgefeuert werden. Denn immer mehr Skigebiete begnügen sich nicht mehr damit, die Lifte sang- und klanglos einzuschalten und ihre Gäste formlos auf die Piste zu bitten. Die Skiopenings haben sich zu fixen Größen im Eventkalender gemausert, und die Namen der Stars auf den Plakaten werden zunehmend größer. Dabei ist es noch gar nicht lange her, da galten Playback-Auftritte von C-Promis vor einer Skihütte schon als das Höchste der Gefühle. Doch diese Zeiten sind vorbei, und im Wettrüsten um das schillerndste, lauteste und – vor allem – medienwirksamste Event wird die Latte immer höher gelegt. Vorreiter dieser Entwicklung war in Österreich sicherlich Ischgl – nicht nur als Party-Mekka, sondern auch als Event-Location für Großkonzerte. Schon 1995 brachte hier Elton John den Berg zum Beben, es folgten Schwerkaliber wie Tina Turner, Udo Jürgens bis Foto: Planai Bergbahnen/Thomas Kaserer 92 SPORTaktiv

SKI OPENINGS 2018/19 24.11.: ISCHGL „TOP OF THE MOUNTAIN“- KONZERT MIT JASON DERULO 1.12.: OBERTAUERN SKIOPENING MIT WANDA 1.12.: SCHLADMING SNOW BREAK EUROPE MIT DEN TOTEN HOSEN UND DONOTS 1.12.: ST. ANTON & LECH SKIOPENING MIT ANASTACIA UND SPECIAL GUEST MELANIE C 7.–9.12.: SAALBACH-HINTERGLEMM BERGFESTIVAL MIT BEATSTEAKS, SEILER & SPEER U. A. 7.–8.12.: SERFAUS-FISS-LADIS SAISONSTART MIT APRÈS-SKI-PARTY 8.–9.12. & 14.-16.12 SKIWELT WILDER KAISER GROSSE HÜTTENGAUDI ZUM WINTERSTART 15.12.: MAYRHOFEN „RISE & FALL“ ZUM SKIOPENING 18.1.–20.1.: BAD HOFGASTEIN ANDREA BERG, DIE FANTASTISCHEN 4, MARTIN GARRIX U.A. Robbie Williams und Helene Fischer. Andere Skigebiete zogen nach. Gut beobachten lässt sich die Entwicklung in Schladming, wo 2007 erstmals Pink am Fuße der Planai rockte. Im Verlauf der Jahre änderte sich die Ausrichtung mehrfach, bis 2017 eine Armada an Top- DJs anrückte, um das Zielstadion restlos auszuverkaufen. Nicht alle sind mit dieser „Eventisierung der Berge“ einverstanden, manche betrachten die „Höher-Weiter-Lauter“-Entwicklung mit Sorge. Doch der Trend ist unumkehrbar, und die Betreiber haben gute Gründe, die Saison mit einem öffentlichkeitswirksamen Knall zu eröffnen. Denn: War der Skiurlaub in Kinderund Jugendtagen noch ein Fixpunkt im familiären Jahreskalender, so leistet sich heute in erster Linie der gehobene Mittelstand eine Auszeit in den Bergen. Dabei bleibt der Nachwuchs zunehmend aus, bleibt lieber zu Hause oder vertreibt sich die Zeit bei Großevents. Wobei, war da nicht was …? Bingo: Wenn der Berg nicht zum Superstar kommt, kommt der Superstar eben zum Berg (oder auch umgekehrt). Skiopenings sind also nicht zuletzt der Versuch, Zielgruppen auf Berge aufmerksam zu machen, die ansonsten eher einen Bogen um sie machen. In Europa gibt es derzeit 48,2 Millionen aktive Skifahrer. Ganze Regionen in den Alpen leben seit Jahrzehnten vom Schneetourismus, doch die langjährige Boombranche hat die Grenzen des Wachstums erreicht. Fieberhaft wird nach neuen Impulsen gesucht, um einerseits neue Kundengruppen zu erschließen und andererseits auch dann im Gespräch zu bleiben, wenn sich der Schnee einmal verspäten sollte. Denn im Dunkel einer Eventnacht bleibt praktischerweise verborgen, ob jetzt nur ein dünnes Kunstschneeband auf der Piste liegt oder eben eine echte Schneedecke. Die Bilder von Stars und begeisterten Menschenmassen haben daher Signalwirkung, vor allem für die Daheimgebliebenen in der Stadt: Schaut her, es geht wieder los und hier versäumt ihr was! Selbst, wenn ihr noch nie in eurem Leben auf Ski gestanden seid … SPORTaktiv 93

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